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荆门石油:易捷“双十一”打造易享节升级版

2019-11-11     来源: 中国石化新闻网
石化新闻

    随着一年一度的电商“双十一”促销高潮,湖北荆门石油也借“双十一”营销热点及“易享节”在本地消费者营销的影响,在11月进一步加大营销力度,推出易捷“双十一”优选商品加一元多一件营销,通过线上线下同步营销,将易享节热销商品与当季畅销商品结合,将“双十一”营销打造成易享节升级版。

    “您好,易捷现在推出‘双十一’精选商品活动,数十种热销商品加一元送一件,便宜实惠,牛奶、粮油、百货、酒水及本地特色商品均有活动商品,用加油湖北APP加油产生的优惠券,还能折上折,赶紧进店选购吧!”

    在荆门石油直属冠捷油气合建站,员工在不断向加油、加气的客户推荐“双十一”活动,特色商品及粮油类商品成为该站的热销商品。在荆门石油5家县市公司,易捷“双十一”活动成为加油站营销的“热词”。

    线上线下同步营销

     本次荆门石油开展的易捷“双十一”营销活动,将线上新媒体营销与加油站地面广告相结合,开启同步营销,吸引消费者关注。在微信客户端,荆门石油在11月初就进行营销造势,不仅制作精美的图文在微信朋友圈传播,而且还借助“加油湖北”APP强大的营销功能,向加油客户推送易捷消费满减优惠券,吸引经常使用手机关注新媒体的消费者关注。在加油站地面广告端,荆门石油将加油站LED显示屏、易拉宝展架和活动商品展示陈列结合,吸引进站加油、进店消费的消费者关注。通过线上线下同步营销,消费者通过不同渠道均能知晓公司“双十一”营销。

    贴近需求提升实效

    在“双十一”营销中,荆门石油非油品业务部拿出茅台迎宾酒、泸州老窖等16种热销酒类、2种易享节热销的欧德宝牛奶、6种福临门、中油等粮油商品、9类西城果园、六神等本地热销百货及艾灸贴、屈姑等14类本地特色商品,全面参与加一元多一件活动,提升活动的实效。

    “消费者需要什么,易捷就提供什么!”

    荆门石油非油品业务部在制定活动商品时,以提升消费体验为参考,活动商品均以贴近消费者需求为出发点,将货真价实、优惠实在的商品提供给消费者,打造优质优价的消费体验。

    打造易捷本地精品

    荆门石油非油品业务部在“双十一”活动中,还特别注意引入了本地热销的特色商品,按照差异化营销的思路,开展营销。为将易捷打造为综合服务商,荆门石油以精品粮油店为突破口,以消费者日常生活的必需品为着力点,在易享节、“双十一”活动中均增加粮油商品及本地特色商品的引入,提升消费者关注度,以本地精品拓市。在11月1日-12月31日开展的“双促双提升”劳动竞赛中,荆门石油将粮油店作为品牌提升打造,在易捷转型发展中打造本地精品。

    (王锐   邵志伟)

    

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