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荆门石油:巧借国庆预热易捷“易享节”

2019-10-10     来源: 中国石化新闻网
石化新闻

    “此次国庆‘黄金周’,在公司领导的有效组织下,通过大家的共同努力,我们实现了非油品营业额同比增长268.6%,其中毛利、店销以及核心商品均实现同比正增长,尤其是卓玛泉、燃油宝、尾气处理液等核心商品,平均增幅超100%!”

    国庆假期后的第一天,荆门公司的例会上,非油品业务部经理张军汇报了国庆“黄金周”期间的非油品经营情况。

    国庆期间,荆门公司通过创意布局、加强宣传、提前配送等多种措施,有效开展节日营销,实现了量效双增,与此同时,公司抓住本次国庆期间车流量、人流量激增的契机,加大对APP营销、易捷商城消费、“双十”易享节等主题活动的推介力度,为易捷“易享节”充预热,以实现“双十”当天燃爆全城!

    创意布局,感受易捷“节日味道”

    “你们这水还可以这样摆,来,我们一起照一个!”

    “你看,这卓玛泉、红牛、红茶摆出来,顿时上了一个格调,为你们这表达爱国的方式点个赞!”

    ……

    荆门月亮湖加油站便利店内的“向祖国表白”主题布局引起了进店顾客的关注,大家纷纷点赞,迅速成为“网红打卡地”。

    为了有效抓住国庆这一营销旺季,荆门石油在全市系统易捷便利店开展创意陈列大赛活动,以此表达对祖国母亲的热爱,同时,还邀派发小红旗,邀请广大车主合照,开展“我与国旗同框”的主题庆祝活动,营造了浓厚的节日氛围,大大提升了顾客的进店率和停留时间,站内员工充分利用机会开展APP营销以及易捷“易享节”活动的推介工作,重点将“双十”即将推出了“加一元换一件”活动进行广而告之,有效增加了宣传覆盖面。

    全媒宣传,触碰易捷“狂欢气息”

    “我们要充分利用国庆的机会,加大对‘易享节’的宣传力度,通过线上线下同步推进的方式有效开展!”荆门公司分管经理熊永春在节前组织相关部门召开 会议,要求全面备战易捷“易享节”活动。 

    为了最大限度扩大“易享节”的影响力,在国庆节之前,荆门公司在上级公司统一的营销方案的基础上,根据自身实际,及时下发定制主题宣传物料,要求全市各门店务必在节前完成主体布局。同时,利用LED显示屏滚动播放、制定专人派发宣传折页、融合加油卡“五进”等多种形式,开展现场宣传。号召全体干部职工,利用微信等新媒体将活动讯息有效扩散,通过线上线下密切配合,吸引不少顾客进店咨询活动。荆门公司将内部员工视为此次活动重要客户资源,提前将参加活动的商品清单发放至每位员工,让其孰知之后,进行合理比较,从而通过理性对比进行口碑宣传,效果显著!

    商品充足,体验易捷“回馈热情”

    “‘易享节’活动首先要保证商品充足,为广大顾客提供尽可能多的选择,让大家快乐消费,满意而归,真正带来节日般的狂欢!”荆门公司非油品业务部支部书记易治君在部门例会上说道。

    “易捷万店无假货”已逐步成为广大消费者的共识,结合前期营销活动的经验,荆门公司提前谋划,要求各门店国庆节前主动要货,节后,根据存货情况和顾客消费反馈,形成二次配送,尽可能满足易捷“易享节”当天销售的整体需求。同时围绕“店庆月”“店庆周”等主题活动,配合APP营销,利用品质优势,给广大顾客带来最大实惠!

    “本次易捷‘易享节’活动,我们经过了充足的准备,相信一定能够交出一份满意的成绩!”荆门公司非油品业务部经理张军自信地说道。

    (蔡弘宇 康薇)

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